Rapporten är en GA4 Path Exploration av hela köpresan på cdon.se. Den visar var organiska besökare tappas i tratten, hur organic står sig mot paid, och vilka sidor och produkter som bär störst förbättringspotential. UJO-metodiken adresserar intent, upplevelse och affär i samma lager.
Nästan nio av tio organiska besökare (drygt 160 000 sessioner) ser produkten men lägger den aldrig i kundvagnen. Paid har nästan identisk siffra — det är produktsidan, inte trafiken, som behöver åtgärdas.
Gapet på 20,5 pp visar att organic landar på bredare sidor (kategorier, support, startsida) i stället för produkter.
Retention är en av de största hävstängerna i hela tratten — att konvertera fler nya till återvändande ger lyft utan att trafikvolymen behöver röra sig.
UJO är en kontinuerlig, datadriven metod där hela användarresan optimeras mot tre dimensioner: intent & kontext, upplevelse & engagemang och affärsutfall. Vi prioriterar insatser där förbättrad relevans och struktur har störst påverkan på både upplevelse och affärsresultat. Denna rapport bygger vidare på GA4 Path Exploration och identifierar var friktion, informationsluckor och tapp uppstår mellan beslutspunkter.
Varje steg i tratten. Horisontalstapeln visar absolut volym mot sessionsstart. Avhoppsprocenten mellan stegen avslöjar var friktion uppstår.
Paid driver ~3,3× högre sessionsvolym och ~1,9× högre konvertering. Men stora delar av gapet beror inte på trafikkvalitet — utan på var i tratten respektive kanal landar och vilken friktion de möter.
Mobile och desktop konverterar i praktiken likvärdigt (3,2% respektive 3,1% S→P). Skillnaden är att mobile bär 71% av organiska sessioner — varje regression i mobilupplevelse syns omedelbart på toppraden. UJO-investeringar får störst hävstång här just eftersom volymen är så asymmetrisk.
Sverige är huvudmarknad med högst konvertering (3,16%). Norge ligger nära efter (2,91%) och har faktiskt den högsta completion-graden på första steget. Finland har högst avhopp på View Item-steget (92,8%) och är den svagaste marknaden på tratten.
| Marknad | Sessioner | Köp | Konv. (S→P) |
|---|---|---|---|
| 🇸🇪 Sweden | 221 358 | 6 999 | 3,2% |
| 🇩🇰 Denmark | 73 868 | 1 646 | 2,2% |
| 🇫🇮 Finland | 71 686 | 1 320 | 1,8% |
| 🇳🇴 Norway | 55 334 | 1 608 | 2,9% |
| 🇩🇪 Germany | 1 121 | 14 | 1,2% |
Data på marknadsnivå är totalsegment från GA4-exporten (organic + paid kombinerat).
Att få nya användare att bli återkommande är en av de största hävstängerna för organisk trafik. Aggregerad organisk data från hela landningssidesetet.
Landningssidor med mest organisk trafik där färre än några få procent konverterar. Här bor den direkta UJO-potentialen — kategorisidor och produktsidor som drar intresse men stänger inga affärer. Sorterat på sessioner.
| # | Landningssida | Sessioner | Köp | Konv. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | / |
2 515 | 4,7% | |
| 2 | (not set) |
119 | 0,8% | |
| 3 | /varukorg/kassa/ |
310 | 5,3% | |
| 4 | /kundservice/ |
10 | 0,4% | |
| 5 | /film/ |
65 | 3,2% | |
| 6 | /varukorg/ |
23 | 2,1% | |
| 7 | /fordon-delar/fordon/elscootrar/ |
3 | 0,3% | |
| 8 | /musik/ |
39 | 5,4% | |
| 9 | /spara-paket/ |
1 | 0,1% | |
| 10 | /halsa/kosttillskott-naring/kosttillskott/ |
0 | 0,0% | |
| 11 | /produkt/aovopro-tuya-85-hopfallbar-el-scooter-82884c0f83e55746/ |
6 | 1,0% | |
| 12 | /musik/cd/ |
11 | 2,0% | |
| 13 | /film/tv-serier/ |
4 | 0,9% | |
| 14 | /mobiltelefoni/ |
25 | 5,9% | |
| 15 | /cdon/returinfo/ |
2 | 0,5% | |
| 16 | /cdon/mina-sidor/ |
5 | 1,3% | |
| 17 | /cdon/faq/ |
2 | 0,6% | |
| 18 | /hemelektronik/ |
18 | 5,0% | |
| 19 | /produkt/2025-kukirin-g2-fallbar-elcykel-15-ah-1200-w-45-km-h-rackvidd-pa-55-km-pekskarm-1659139c4b085012/ |
1 | 0,3% | |
| 20 | /hemelektronik/ljudutrustning/horlurar-headset/in-ear-horlurar/apple-airpods/ |
13 | 3,6% | |
| 21 | /kampanjer/qliro/ |
26 | 6,7% | |
| 22 | /traningsutrustning/konditionsmaskiner/lopband/ |
8 | 2,6% | |
| 23 | /film/filmboxar/ |
3 | 1,0% | |
| 24 | /hushall-kok/vitvaror/kylskap/minikylar/ |
0 | 0,0% | |
| 25 | /hemelektronik/tv-bild/videospelare-videoinspelningsutrustning/videobandspelare/ |
1 | 0,4% | |
| 26 | /film/importfilmer/ |
1 | 0,4% | |
| 27 | /produkt/vascu-flow-flytande-droppar-cayenne-hagtorn-rodbeta-gurkmeja-vitamin-k2-d3-637482e4770c5b55/ |
5 | 2,2% | |
| 28 | /leksaker/gosedjur/ |
1 | 0,5% | |
| 29 | /film/begagnade-filmer/ |
0 | 0,0% | |
| 30 | /produkt/vascu-flow-flytande-droppar-cayenne-hagtorn-rodbetsrot-gurkmeja-k2-d3-e80947a3b75b57fb/ |
7 | 3,2% | |
| 31 | /spel/playstation/playstation-5-konsol/ |
2 | 1,0% | |
| 32 | /hushall-kok/bartillbehor/olkranar/ |
2 | 1,0% | |
| 33 | /mobiltelefoni/mobiltelefoner/ |
0 | 0,0% | |
| 34 | /kampanjer/spring-deals/ |
3 | 1,5% | |
| 35 | /produkt/glpura-kosttillskott-stoffwechseloptimierer-60-kapslar-11c0558bebf15a1a/ |
3 | 1,5% | |
| 36 | /djurtillbehor/mobler-for-husdjur/hundtrappor-ramper/ |
2 | 1,0% | |
| 37 | /produkt/uniq-xl-hollywood-spegel-med-15-led-lampor-och-touch-funktion-sminkspegel-med-belysning-hollywoodspegel-3cf1f501074f4264/ |
6 | 3,1% | |
| 38 | /inredning-mobler/mobler/bord/rullbord/koksoar/ |
4 | 2,1% | |
| 39 | /hemelektronik/ljudutrustning/ljudspelare-stereosystem/vinylspelare-skivspelare/ |
2 | 1,1% | |
| 40 | /hemelektronik/tv-bild/tv-apparater/ |
2 | 1,1% | |
| 41 | /hemelektronik/ljudutrustning/ljudspelare-stereosystem/kassettspelare-bandspelare/ |
1 | 0,6% | |
| 42 | /klader-skor/klader/herr/t-shirts-linnen/t-shirts/ |
1 | 0,6% | |
| 43 | /mat-dryck-tobak/tobaksprodukter/rokpipor/ |
7 | 4,1% | |
| 44 | /produkt/gratis-porr-soren-hein-rasmussen-sprak-danska-aa8c372a547e417f/ |
0 | 0,0% | |
| 45 | /produkt/dyu-c6-elcykel-kraftfull-motor-lang-batteritid-perfekt-for-stadspendling-topphastighet-25-km-h-36v-125ah-litiumjonbatteri-350w-hoghastighetsmotor-9a1d177d1dfb5e76/ |
0 | 0,0% | |
| 46 | /hemelektronik/tv-bild/videospelare-videoinspelningsutrustning/dvd-blu-ray-spelare/ |
0 | 0,0% | |
| 47 | /bocker/ |
2 | 1,3% | |
| 48 | /sexleksaker/mest-for-honom/sexdockor/ |
1 | 0,6% | |
| 49 | /leksaker/utelek/studsmattor-hoppborgar/hoppborgar/ |
2 | 1,3% | |
| 50 | /mobiltelefoni/mobiltillbehor/mobilskal/ |
4 | 2,6% |
Produkter med hög organisk visning men låg (eller ingen) köpfrekvens. Majoriteten är elcyklar/elscootrar där kunderna är i researchläge. Här behövs beslutsstöd, jämförelser och tydligare köpguider.
| # | Produkt | Visningar | Köp | Konv. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | AOVOPRO TUYA 8,5" hopfällbar el-scooter |
51 | 0,1% | |
| 2 | 2025 KuKirin G2 - Fällbar elcykel - 15 Ah 1200 W 45 km/h - Räckvidd på 55 km - Pekskärm |
14 | 0,0% | |
| 3 | UNIQ XL Hollywood Spegel med 15 LED-lampor och touch-funktion - sminkspegel med belysning - hollywoodspegel |
35 | 0,0% | |
| 4 | Tyst Löpband för Hem & Kontor, 10 km/h, 35dB, LED-display, Kompakt Design |
1 | 0,0% | |
| 5 | Fällbar el-scooter AOVOPRO 365GO 300W |
4 | 0,0% | |
| 6 | KuKirin G2 Pro elscooter för vuxna 600w motor 48V15Ah batteri terrängscooter 9-tums däck elscooter |
5 | 0,0% | |
| 7 | iScooter W8 hopfällbar elektrisk skoter 750W , 48V 14Ah batteri, 9.3-tums däck, topphastighet 40 km/h, räckvidd 35-40 km, med APP-kontroll |
3 | 0,1% | |
| 8 | iScooter W9 Elscooter för vuxna - 1000W motor, 45 km räckvidd, 10" terrängdäck och trippelbromsar |
5 | 0,0% | |
| 9 | KuKirin A1 Elscooter för vuxna 800W motor 48V13AH batteri terrängscooter 10 tums däck hopfällbar elscooter |
4 | 0,0% | |
| 10 | OOTD T10 Escooter 900W Motor 11 tums däck City Commuter E-scooter 48V 13,5AH Batteri All-Terrain Electric-Scooter |
2 | 0,0% | |
| 11 | Kompakt Löpband för Hemmet 1–6 km/h, 5% Manuell Lutning, LED-Display, Tyst & Platssparande |
18 | 0,1% | |
| 12 | DYU C6 Elcykel - Kraftfull motor, lång batteritid, perfekt för stadspendling. Topphastighet 25 km/h. 36V 12,5Ah litiumjonbatteri. 350W höghastighetsmotor. |
3 | 0,0% | |
| 13 | iScooter W8 hopfällbar E-scooter 48V 14Ah batteri 750W motor 9,3 tums däck Topphastighet 40km/h Räckvidd 35-40km med APP-kontroll |
0 | 0,0% | |
| 14 | Kukirin G2 Pro VMP 9'' Elscooter för vuxna, 500W motor, 48V, 15.6AH batteri, 25 km/h |
2 | 0,0% | |
| 15 | 42V 2A Snabbladdare för batteri – Passar elscooter och elcykel |
7 | 0,0% | |
| 16 | ISCOOTER I9Max City El-scooter 500W Motor 36V10Ah Batteri Vuxen E-Scooter 10 Tums Däck Elektrisk Scooter |
2 | 0,0% | |
| 17 | iScooter F3 elsparkcykel för vuxna, 1000W motor, 13AH batteri, 45 km/h, 55-60 km räckvidd, med säte |
3 | 0,0% | |
| 18 | Toofly GS3 Elcykel Vuxen 250W Motor 48V15AH Batteri 14 tums Terränggående Feta Däck Elcykel |
1 | 0,0% | |
| 19 | Trottinette Elektrisk KuKirin G4 (version 2025) - Motor 2000W - Batteri 60V 20Ah - 11" Slanglös Däck - Max Räckvidd 75 km |
1 | 0,0% | |
| 20 | RCB GK2 VTT 26" aluminium, 21 växlar, skivbromsar, framfjädring – Mountainbike Svart |
7 | 0,0% | |
| 21 | Apple iPhone 17 256 GB Svart |
8 | 0,0% | |
| 22 | 2-i-1 Bärbar Löpband med 5% Manuell Lutning |
10 | 0,1% | |
| 23 | Sony PlayStation 5 (PS5) Slim Standard Edition 1TB |
11 | 0,1% | |
| 24 | Vascu Flow Flytande Droppar: Cayenne, Hagtorn, Rödbeta, Gurkmeja, Vitamin K2+D3 |
8 | 0,5% | |
| 25 | Apple AirPods 4 |
16 | 0,0% | |
| 26 | KuKirin A1 el-scooter – kraftfull motor, IP54, 48V13Ah batteri, 45 km/h, 45 km räckvidd |
2 | 0,0% | |
| 27 | Bright Beauty® sminkspegel med belysning – Hollywoodspegel – 58×46 cm – 15 LED-lampor – 3 ljusfärger – Dimbar – Smart Touch – USB-laddningsport – Vit |
6 | 0,0% | |
| 28 | Pokemon TCG: Mega Evolution Ascended Heroes Elite Trainer Box ETB Dragonite |
1 | 0,1% | |
| 29 | iScooter iX3 El-scooter för Terräng - Däck 10" - 800W - Dubbel Fjädring - Dubbel Skivbroms - 40km |
0 | 0,0% | |
| 30 | Vallarna 30 år: Jubileumsbox (24 DVD) |
3 | 0,1% | |
| 31 | KuKirin G3 elscooter, lämplig för vuxna, hopfällbar |
2 | 0,0% | |
| 32 | KuKirin G3 All-Terrain Escooter 1200W Motor Vuxen Elscooter 52V18Ah Batteri 10 Tums Däck Hopfällbar Elscooter |
3 | 0,0% | |
| 33 | Vascu Flow Flytande Droppar – Cayenne, Hagtorn, Rödbetsrot, Gurkmeja, K2+D3 |
4 | 0,2% | |
| 34 | JOYOR T10 Fällbar Elektrisk Sparkcykel - Motor 1000W x2 Batteri 60V18AH 10 Tum Däck - Svart |
0 | 0,0% | |
| 35 | TYPE-C Dubbel SD/TF-kortläsare för snabb dataöverföring |
6 | 0,0% | |
| 36 | City Leisure Elcykel SAMEBIKE RS-A07, 500W 36V 13Ah |
5 | 0,0% | |
| 37 | FENCHILIN Stor Hollywood sminkspegel med belysning USB Bordsskiva Väggfäste Vit spegel 80 x 58 cm |
9 | 0,0% | |
| 38 | LIECTROUX Robot Fönsterputsare HCR-10 Vit - 2800 Pa - 30ml Behållare - Automatisk rengöring - Självständig intelligent fönsterputsrobot |
12 | 0,1% | |
| 39 | OOTD T10 Stadsscooter 900W Motor 48V 13.5Ah Batteri E-Scooter för vuxna 11 Tums Däck Elektrisk Scooter |
2 | 0,0% | |
| 40 | DUOTTS C29 - Elcykel - Motor 1000w - Batteri 48V 15Ah - Räckvidd 60KM. Max 55KM/H - Hjul 29" |
1 | 0,0% | |
| 41 | iScooter iX5S Terrängskoter - 1000W motor, 65 km räckvidd, 11" däck och hydraulisk fjädring för vuxna ⚙️ |
1 | 0,0% | |
| 42 | Elcykel Fatbike QREATE Cavet Air, 250W Motor, 48V 15.6Ah Batteri, räckvidd upp till 100 km, app-kontroll |
0 | 0,0% | |
| 43 | URLIFE E20 20" Fat Tire Elcykel - 1000W Motor, 80 Mile Räckvidd, Shimano 7-växlad, 48V Avtagbart Batteri, UL2849-certifierad för terrängpendling |
2 | 0,0% | |
| 44 | KuKirin S1 Max - Fällbar elskoter - 500 W - 36 V - 10,4 Ah - 25 km/h - Räckvidd 39 km - 8 tum hjul. |
1 | 0,0% | |
| 45 | GLPura kosttillskott | Stoffwechseloptimierer | 60 kapslar |
3 | 0,2% | |
| 46 | Elscooter elcykel - 2025 - OOK-TEK D8 KickScooter Elsparkcykel elkick - 30km/h Electric Scooter |
4 | 0,1% | |
| 47 | KuKirin G2 Max vuxen elektrisk skoter 1000W motor 10 tum däck All-Terrain Escooter 48V 20.8AH batteri vikbar e-skoter |
2 | 0,0% | |
| 48 | EVERCROSS EV12M elektrisk motocross för barn 3-12 år 300W 25KM/H 3 hastighetsnivåer, 12" däck superblå present |
1 | 0,1% | |
| 49 | iPhone Snabbladdare USB-C PD 3.0. 20W Strömadapter + Kabel |
12 | 0,0% | |
| 50 | Samsung 50" U7022F – 4K LED TV |
9 | 0,0% |
Prioriterade efter förväntad affärsimpact och implementationseffort. Kritiska insatser adresserar de största läckorna (rek. 1–2). Höga och medelprioriterade ger sammansatta effekter på konvertering och återbesök.
Detta är den enskilt största förlusten i hela tratten. 88,3% av organiska besökare (drygt 160 000 sessioner) tittar på produkten men lägger den aldrig i kundvagnen. Paid har en nästan identisk siffra (86,3%) — problemet ligger i produktsidans UX och beslutsstöd, inte i trafikkvaliteten.
Organic har 24,6% avhopp mellan sessionsstart och View Item. Paid tappar bara 4,2%. Differensen på 20,5 procentenheter pekar på ett intentgap — organic landar på generiska kategorier, supportsidor och helt irrelevanta sidor medan paid landar direkt på produkten. 91 979 organiska sessioner fördelas på de 50 sidor med sämst konvertering (varav många har 0 köp).
Organic tappar 52,9% mellan Begin Checkout och Purchase. Paid tappar bara 42,2%. Skillnaden antyder att organic-trafiken möter högre friktion i själva kassan — möjligen färre sparade kort, fler förstagångsköpare och mer prisjämförelse.
Mobile konverterar 3,19% och desktop 3,07% (S→P). De är i praktiken likvärdiga — mobile är till och med marginellt bättre. Eftersom mobile bär 71% av volymen är det där varje teknisk regression ger störst effekt på toppraden. UJO-investeringar har störst hävstång på mobile eftersom en liten procentuell förbättring påverkar flest besökare.
Topp 50 lågkonverterande produkter har 39 512 visningar och endast 312 köp. Listan domineras av elcyklar/elscootrar — kategorin drar trafik men kunderna är i researchläge, inte köpläge. Det här är sidor där UJO-innehåll (beslutsstöd, jämförelser, guider) kan flytta intent.
Återkommande användare konverterar 2,31% mot nya användare 1,68%. Om CDON kan öka andelen återkommande organisk trafik (från dagens 190k/208k) finns ett direkt konverteringslyft.